7月27日，License Global发布了2023年全球顶级授权商报告。每年，它都会要求各大IP/品牌版权方提供上一年授权商品的销售数据。
报告显示，2022年授权消费产品和体验的零售额，总计达2780亿美元。其中榜单前十就创造了1890亿美元，平均同比增长20%，TOP20对应2300亿。
文创潮这里需要说明的是，该榜单仅记录了参与调查并向License Global分享数据的授权商。
因此，有许多我们熟知的品牌未能出现在榜单，比如往年曾经上榜的奥飞娱乐、阿里鱼等，以及“贴牌大户”飞利浦、南极电商等。
回顾去年的榜单：全球授权商TOP88，有哪些新现象？
相比2022榜单，今年上榜授权商的构成有了不小的变化，有超过一半的企业并非依托于影视娱乐、动漫游戏等内容，而是将自身在日化、家居、服装、食品、机械等领域的美誉度通过授权赋能给其他品类的被授权商。
接下来，文创潮就来介绍榜单的TOP企业，以及后74家厂商中的一部分。
2023全球授权商TOP102023年的全球十大授权商，分别是华特迪士尼、Dotdash Meredith、Authentic Brands、华纳兄弟探索、宝可梦公司、孩之宝、NBC环球、美泰、Bluestar Alliance、WHP Global。
前九名与2022榜单一致，第十名WHP Global的数字同比增长了61%，把派拉蒙挤到第十一名。
2022年，迪士尼、华纳、环球等巨头，依靠强大的IP储备，授权成绩进一步提升。
华特迪士尼集团有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、阿凡达、国家地理和ABC等等等等品牌，IP数不胜数。
2022财年（截至2022年10月2日），迪士尼自家的衍生品业务全年营收同比下降1.1%，达到52.8亿美元，但营业利润28.1亿美元同比增长4.7%。
迪士尼还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等成千上万被授权商合作推出商品，去年迪士尼公主系列的授权从孩之宝转到美泰，也带来二者业绩的此消彼长。
回顾：迪士尼的2022 | 文创潮
2023年是迪士尼成立100周年，纪念活动与商品层出不穷，将带动它的数据更上一层楼。
再一次重组而来的华纳兄弟探索，有华纳兄弟、DC等IP库以及HBO、Cartoon Network、探索频道等渠道打造的众多IP，比如哈利波特、老友记、权力的游戏、神奇女侠、蝙蝠侠、超人、瑞克和莫蒂等等。
2022年，宝可梦公司在全球继续推进IP的传播和授权合作，与Jazwares、美泰、Funko、Puma、麦当劳、费列罗、宝马Mini、Scholastic等在诸多领域推出产品。
另一娱乐巨头NBC环球，通过NBC渠道、环球影业、照明娱乐、梦工厂动画，拥有侏罗纪世界、速度与激情、小黄人、功夫熊猫、欢乐好声音等IP。
玩具大厂孩之宝和美泰，经过数十年的发展和并购，早已不再只是帮版权方商品化的被授权商，它们也拥有了众多IP。
美泰旗下有芭比、托马斯和他的朋友们、费雪、UNO、风火轮等，孩之宝则拥有变形金刚、小猪佩奇、龙与地下城、万智牌等。
此前文创潮（微信：IPtide）解读过美泰与孩之宝的2022年经营情况，两大玩具巨头继续上演从IP到产品线的全面较量，同时因为欧美市场通货膨胀、消费不振等影响而有了更多的合作。
回顾：年收入400亿，孩之宝面临压力；
季度利润减九成，美泰2022年业绩承压
2022年度，美泰的玩偶业务毛收入同比下滑9%，主要是由于芭比娃娃、“美国女孩”和美泰精灵品牌的衰退；车模玩具毛收入同比上升16%，主要是由风火轮品牌驱动。
孩之宝的销售与美泰一样，面临宏观经济压力，2022全年衰退幅度最大的则是欧洲市场，同比减少16%。
孩之宝玩具业务的下滑，很大一部分原因是失去了迪士尼的IP授权。
2022年，美泰重获迪士尼公主及《冰雪奇缘》授权（孩之宝仍有《星球大战》等迪士尼旗下IP的授权）。
榜单的第二、第三、第九和第十，分别是Dotdash Meredith、Authentic Brands、Bluestar Alliance和WHP Global这四家品牌管理公司，旗下各自都有成百上千的传媒、名人、体育等领域的品牌。
长年稳居该榜前三名的Meredith，是美国一家老牌传媒集团，旗下拥有超过40个媒体品牌，包括Better Homes & Gardens（简称BHG）、Southern Living、Allrecipes、Coastal Living、InStyle、EatingWell等杂志，资料显示其内容覆盖了美国95%的女性。
Better Homes & Gardens部分商品分类
2022年，BHG庆祝了100周年，每月触达用户超过4300万，与沃尔玛等合作了3000多个SKU。
除了核心的家居和户外生活系列，BHG还将授权商品扩展到照明、卫浴五金、加热器、吊扇、饮料、壁纸、床单、毛巾、蜡烛、草坪、花园和庭院家具等。
BHG的商品网络在全球已经有了超过13000名销售人员，在美国、加拿大、澳大利亚、土耳其等地开设400多个办公室用来服务消费者。
Dotdash Meredith旗下其他媒体品牌也在进行类似的拓展，比如The Spruce推出的 The Spruce by iDesign收纳整理系列，Coastal Living与一些制造商合作毛皮家具还有灯具。Allrecipes授权厨具、餐具、香料等。
今年保持在第三名的Authentic Brands Group（简称ABG），管理众多全球娱乐明星相关品牌，包括玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）、猫王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、奥尼尔（Shaquille O’Neal）、大卫贝克汉姆等。
ABG也经营一些媒体、时尚、体育和摄影品牌，比如2019年以1.1亿美元收购的《体育画报》。
ABG管理的部分品牌
基于这些IP或品牌，ABG与全球大量制造商、运营商、零售商合作，推出海量“生活方式”商品，2022年授权商品销售额超过240亿美元。
2022年，ABG完成了对锐步Reebok和Ted Baker的收购。
排在第九的Bluestar Alliance，主要运营的是一些鞋服和体育用品品牌，比如从Nike收购的Hurley（产品涉及滑板、滑雪、艺术等领域）。
Bluestar Alliance旗下品牌，还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。
Nike 2002年收购冲浪运动品牌Hurley，2019年卖给Bluestar Alliance
Bluestar Alliance的授权商品2019年销售额达35亿美元，2022年上升到75亿美元。
今年冲进前十的WHP Global，成立于四年前，2021年3月收购了玩具反斗城母公司Tru Kids的控股权，随后将这一曾经宣告破产的品牌复苏，比如回归梅西百货。
WHP Global收购玩具反斗城品牌
WHP Global管理运营的品牌众多，它分为时尚（Express、Bonobos、Anne Klein、Joseph Abboud、Joe’s Jeans、Isaac Mizrahi）、耐用消费品（玩具反斗城）和运动（LOTTO）三个主要类目。
2022年11月，WHP Global宣布与上海宥翔实业有限公司正式签约，将Joseph Abboud品牌的大中华区独家经营权授予后者。
2023年初，WHP Global融资3.75亿美元，估值达到16亿美元。
用美誉度做背书文创潮上文提到，今年一大半上榜者并非影视动漫类企业。
虽然从零售额的维度看来，企业“品牌”相比“IP”的势能依然较小，但这种现象也表明有越来越多的企业意识到授权的重要性，它们将自身在某一领域积累的专业性和美誉度赋能给被授权商。
比如，进入前三十的就有伊莱克斯、史丹利百得、舒达席梦思、CAT卡特彼勒、好时Hershey、福特汽车等企业品牌，还有NFL球员工会与美国马球协会等组织。
排在第十四名的Kathy Ireland Worldwide，是曾经身为超级模特的Kathy Ireland的品牌。
上世纪八十年代，Kathy Ireland在美国模特界风光无限，九十年代开始在袜子和家具产品进行合作经营，她不只是提供代言，还要参与设计和推广。
Kathy Ireland品牌商品
资料显示，Kathy Ireland Worldwide的产品已经超过1.7万种，涵盖家居、办公、时尚、珠宝、旅游房产、婴童用品等。
由于Kathy Ireland是三个孩子的母亲，公司将“为忙碌的妈妈和家庭找到解决方案”作为口号。如今，她的公司更加强调她是授权行业排名最高的女性。
NFL球员工会、美国马球协会、美国邮政（还有U.S.Army）这类组织，在美国人心目中具备非常高的辨识度与信赖度，延伸出不小的授权生意。
比如美国邮政，它对外授权的知识产权包括邮戳标识、Long Life运输车、邮箱图形、邮差服装等。
2022年，美国邮政授权商品的销售额保持在2亿美元。
Vans与美国邮政联名产品
北美地区最大的巧克力和糖果制造商好时（The Hershey Company），以巧克力产品闻名，位列榜单第27名，授权商品年销售额19亿美元。
好时的授权涵盖了衣食住行的方方面面，包括服装和配件、袜类、睡衣、浴室用品、化妆品、珠宝、装饰品、游戏、家居用品、厨具等等。
榜单上的食品品牌，还有Perfetti Van Melle、JellyBelly、Scotts Miracle-Gro等。
舒达席梦思是北美最大的床垫制造商、营销商和供应商之一，旗下拥有舒达、睡美人、席梦思和Tuft & Needle等多个品牌，品牌授权也是它增长战略的关键支柱。
多年来，舒达席梦思在公共领域和时尚床上用品、家具和家居等品类上授权其品牌，与沃尔玛、希尔顿等建立了稳定的零售和酒店合作关系。2022年，该公司授权零售额达到了约32亿美元，位居榜单第19位。
福特、日产和宝马是广为人知的汽车品牌，凭借多年的汽车制造与营销，成为全球领先的授权商，分别排在榜单的第28、31和36位。
它们的授权商品，包括互动游戏、汽车模型玩具、收藏品、服装配饰、鞋类和车辆配件等。
比如，宝马的被授权商包括美泰、乐高、索尼、彪马等90多家，SKU超过2500个。
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本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：文创潮，36氪经授权发布。